Le blogging est ultra efficace dans une stratégie de contenu mais à condition de bien définir votre ligne éditoriale.
Dans cet article, je vais vous montrer pourquoi vous avez tout intérêt à créer un blog et quelles sont les techniques les plus efficaces pour réussir votre ligne éditoriale avec des contenus clairs, cohérents et pertinents qui répondent précisément à l’intention de recherche de votre buyer persona.
C’est parti !
Qu’est-ce que le blogging et pourquoi créer un blog ?
Le blogging consiste à rédiger des articles de blog.
L’objectif est de proposer des contenus qualitatifs, riches et pertinents dans les thématiques liées à votre activité pour faire connaître votre marque et intéresser vos lecteurs.
Ces articles participent directement au référencement de votre site. En effet, ils attirent un trafic qualifié en apportant une information détaillée et pertinente qui répond précisément aux intentions de recherche de vos clients potentiels.
La question est : est-ce que je dois obligatoirement créer un blog ?
Tout dépend de vos objectifs.
Rien ne vous oblige à faire un blog. Néanmoins, je vous le recommande fortement.
Cependant, vous devez être conscient que cela demande beaucoup d’investissement personnel car vous devez publier régulièrement.
Or, un blog qui n’est pas régulièrement alimenté voit progressivement ses contenus reculer dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est logique parce que si vous ne nourrissez pas régulièrement votre blog avec des articles actualisés, le petit robot Googlebot ne passera plus sur votre site. Pendant ce temps, il ira visiter les contenus tout frais de vos concurrents qui remontent, remontent… et vous passent devant.
Insérer un blog demande donc réflexion si vous n’avez pas le temps de rédiger vous-même vos articles et si vous n’avez personne dans votre équipe pour s’en charger.
Dans ce cas, la solution est de confier la rédaction de vos articles à un rédacteur spécialisé en SEO.
Les 3 grands principes d’une ligne éditoriale réussie
Si vous êtes décidé.e à faire du blogging, mieux vaut avoir une ligne éditoriale claire qui respecte les principes de cohérence, de clarté et de pertinence.
La cohérence
La ligne éditoriale de votre blog, c’est son fil conducteur. C’est d’elle que dépendent tous vos choix éditoriaux : Quelles thématiques traiter ? Sous quel angle éditorial ? A qui s’adresser ? Quel ton adopter ?
Une ligne éditoriale claire et cohérente inspire davantage confiance. Elle est un gage de sérieux et contribue à asseoir la notoriété de votre marque.
La clarté
Lorsque vous rédigez, vous devez toujours penser à vos lecteurs. La lisibilité et la clarté sont 2 conditions essentielles pour que vos textes soient compris.
Vous devez donc veiller à ne laisser planer aucune ambiguïté sur le sens du message et ses objectifs.
Une parfaite connaissance de votre public cible vous permettra de clarifier vos objectifs. Est-ce que vous vous adressez à des experts ou des néophytes ? Pensez aussi à l’intention de recherche : rédigez-vous des contenus purement informatifs ou est-ce que l’objectif de votre article est transactionnel ?
La réponse à ces questions vous aidera à définir le ton et le style appropriés pour communiquer clairement.
La pertinence
Avoir une ligne éditoriale bien définie, c’est traiter les sujets qui intéressent votre audience. C’est là qu’intervient la notion de pertinence. Or, vous savez que votre objectif est d’abord de répondre aux problématiques de vos clients. Après une étude minutieuse des mots-clés les plus stratégiques, vous choisirez soigneusement les thématiques que que vous voulez aborder en fonction des intentions de recherche des internautes.
Il est difficile de toucher une audience suffisante quand on débute une activité.
Vous l’aurez compris, le plus gros bénéfice que vous pouvez tirer d’un blog est de rédiger des articles qualitatifs et pertinents pour réussir votre référencement et vous faire connaître.
Mais pour bien construire votre ligne éditoriale, vous devrez d’abord poser les premières pierres pour que les fondations soient solides.
Le plan d’action pour bâtir une ligne éditoriale solide
L’efficacité de votre ligne éditoriale repose sur un plan d’action efficace. Voyons un peu ce que cela signifie concrètement…
Définissez des objectifs clairs et précis
Vous devez savoir quels objectifs marketing vous voulez atteindre avec votre blog :
Est-ce que vous voulez gagner en notoriété et acquérir des backlinks ? Améliorer votre visibilité ?
Est-ce que vous voulez produire un contenu plutôt informatif et pédagogique ou plutôt incitatif pour augmenter votre taux de conversion ?…
Pour répondre à ces questions, vous devez bien connaître votre audience cible et identifier ses besoins.
Étudiez votre cible
Si vous ne connais pas bien votre cible, comment pourriez-vous l’atteindre ?
Pour répondre aux problématiques de votre audience, il faut bien sûr étudier les intentions de recherche des internautes dans votre secteur d’activité.
Mais cela ne suffit pas. Il faut aussi étudier le profil de vos clients : leur âge, sexe, comportements d’achat, centres d’intérêt… D’où l’intérêt de construire la fiche de votre buyer persona ou client idéal.
Utilisez un ton et un style adaptés à votre audience
Une bonne connaissance de votre cible vous aidera à déterminer non seulement le choix des thématiques que vous souhaitez aborder mais aussi le ton et le style que vous allez employer dans votre ligne éditoriale.
Mettez en place un calendrier éditorial
La réussite de votre stratégie de blogging repose en grande partie sur la fréquence de publication. Cela demande une grande régularité et un travail assidu. Il est donc indispensable d’établir un planning de publication ou calendrier éditorial.
La régularité de vos publications répond aux critères E.E.A.T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) définis par Google, c’est-à-dire l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Confiance.
Rédigez des contenus “evergreen” et “marronniers”
Les articles de fond dans votre domaine d’activité, qu’on appelle contenus “evergreen”, sont des contenus qui sont toujours d’actualité et recherchés tout au long de l’année.
Les articles dits “marronniers” sont rédigés à l’occasion d’événements particuliers (fêtes, salons, expositions, Journées anniversaires…) en relation avec votre thématique.
Ils seront mis en exergue dans votre planning ou calendrier éditorial.
Répondez à l’intention de recherche
L’intention de recherche ou Search Intent en anglais, c’est l’objectif de l’internaute quand il saisit une requête dans Google ou un autre moteur de recherche.
Le but des moteurs de recherche comme Google est d’apporter la réponse la plus pertinente à une requête saisie par un internaute.
Au point qu’on parle aujourd’hui de moteur de réponse tellement les résultats sont de plus en plus précis.
Par conséquent, vous devez toujours être conscient que la finalité de vote article est de répondre à l’intention de recherche de votre cible.
On distingue 3 types de requêtes :
- la requête navigationnelle
- la requête informationnelle
- la requête transactionnelle
La requête navigationnelle ne pose aucun problème d’interprétation puisque c’est une requête concernant un nom de marque ou un produit auquel on associe une marque. L’internaute souhaite rechercher des informations sur une marque bien identifiée ou un nom de produit accolé à un nom de marque.
La requête informationnelle est comme son nom l’indique une recherche d’informations. Cela peut être par exemple une demande de définition ou de conseils. Beaucoup de requêtes informationnelles commencent par “comment”. Exemple : “Comment entretenir son mini potager ?” ou “Comment réussir mes crêpes ?”
La requête informationnelle est de plus en plus souvent vocale.
La requête transactionnelle correspond à une intention d’achat. Par exemple, l’utilisateur veut se procurer un produit spécifique et il ne sait pas où il peut le trouver. Elle comprend souvent les mots “Acheter”, “Achat”, “Louer”, “Location”, “Pas cher”, “Prix” + le nom du produit…
Il arrive que la requête soit à la fois informationnelle et transactionnelle : on parle alors de requête commerciale.
C’est typiquement le cas d’un acheteur potentiel qui n’est pas encore mûr pour passer à l’action et qui a besoin d’informations complémentaires. Il va se rendre sur les sites comparatifs pour rechercher différents modèles, étudier les prix, etc.
Comment identifier l’intention de recherche ?
Je vous ai déjà parlé de l’importance de bien analyser les mots-clés sur lesquels se positionner.
C’est aussi le Conseil #1 dans l’article intitulé 12 conseils de rédaction SEO pour attirer plus de trafic.
L’identification de l’intention de recherche est donc un travail d’analyse indispensable si vous voulez proposer des contenus pertinents à votre cible.
Analyser l’intention de recherche de votre marché cible est la base pour bâtir une ligne éditoriale cohérente et efficace afin de répondre aux problématiques de votre prospect à chaque étape de l’entonnoir de conversion (appelé aussi tunnel de vente).
Je vous conseille également de regrouper vos mots-clés par intention de recherche. Ce sera plus facile pour sélectionner ensuite les thématiques que vous allez traiter.
Pour étudier les intentions de recherche de vos futurs clients et comprendre leur problématique, Google est votre meilleur allié.
Mon conseil
Si vous avez un site e-commerce, je vous recommande de créer des contenus qui répondent aux intentions de recherche informationnelles ET transactionnelles.
Par exemple, vous pouvez proposer un guide d’achat ou créer une catégorie “Conseils” dans un blog… En répondant aux questions que le client se pose, vous l’aidez à prendre la meilleure décision et il y a des chances qu’il choisisse d’acheter votre produit plutôt que celui de votre concurrent.
Les recherches associées et l’encart PAA (People Also Ask)
Pour avoir des idées de contenu, le moteur de recherche vous propose aussi les recherches associées et un encart très pratique, “People Also Ask” (PAA) ou “Autres questions posées”.
Vous y trouverez des idées de contenu sur les recherches effectuées par les internautes en relation avec la requête initiale ainsi que les questions régulièrement posées.
L’encart PAA est une amélioration du moteur de recherche et constitue une aide précieuse pour analyser les intentions de recherche des utilisateurs.
Si vous voulez approfondir votre recherche d’idées de contenu pour bâtir la ligne éditoriale de votre blog, je vous recommande fortement l’outil Answer The Public. Il vous propose une multitude de questions et de requêtes associées à un mot-clé. Sympa, non ? Vous pourrez le découvrir dans cet article.
J’espère que ce contenu vous a plu. Je vous invite à laisser un commentaire pour me dire ce que vous en pensez.
