La recherche de mots-clés est indispensable avant de commencer tout travail de rédaction SEO.
Les mots-clés doivent appartenir au champ lexical de la thématique que vous souhaitez traiter.
L’analyse de mots-clés est stratégique. En effet, elle vous permet d’étudier en amont vos chances de positionnement.
Une fois ce travail de recherche et d’analyse effectué, vous aurez toutes les clés en main pour produire du contenu pertinent qui répond aux intentions de recherche des internautes.
Voyons un peu dans le détail…
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
Un mot-clé est une requête saisie par un internaute dans la barre du moteur de recherche pour trouver la réponse à la question qu’il se pose.
Un mot-clé ou requête ne désigne pas forcément un seul mot mais aussi une expression ou un groupe de mots.
Une requête est même de plus en plus souvent une question précise et cette tendance s’est accentuée avec la reconnaissance vocale.
Il faut savoir que les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué avec l’IA. Les résultats sont beaucoup plus précis car l’outil sait mieux interpréter l’intention de recherche derrière chaque requête. C’est pourquoi on parle maintenant de moteurs de réponse.
Le critère de pertinence est en effet le plus important en rédaction de contenu optimisé pour le SEO.
Pour proposer des contenus pertinents et augmenter vos chances d’être bien positionné, vous devez analyser les mots-clés et les intentions de recherche qui leur sont associés. Heureusement, vous êtes aidé par Google et vous disposez de plusieurs outils pour faire ce travail.
Vous voulez en savoir plus ? Je vous ai rédigé un article où je vous donne 12 conseils en rédaction SEO.
Pourquoi analyser les mots-clés ?
Vous positionner sur les bons mots-clés est ultra important pour réussir votre référencement en faisant remonter vos contenus dans les pages de résultats ou SERPs (Search Engine Result Pages).
Pour cela, vous devez prendre en compte les 3 critères suivants :
- le volume de recherches effectuées
- la concurrence
- la saisonnalité
Le volume de recherches effectuées
Plus un mot-clé est recherché, plus il est concurrentiel car tout le monde va essayer de se positionner dessus.
L’objectif est donc de vous positionner sur des mots-clés ayant un volume de recherche suffisant mais pas trop élevé car ces mots-clés sont très concurrentiels.
En effet, si vous opérez dans un secteur d’activité fortement concurrentiel (on appelle ça “l’océan rouge” en marketing), cela risque d’être difficile surtout si vous débutez. Dans ce cas, il vaut mieux sélectionner des mots-clés ayant un volume moyen de recherches.
La concurrence
Comme on l’a vu, certains mots-clés sont très concurrentiels et il est plus difficile de se positionner dessus.
Heureusement, il existe des moyens de contourner cette difficulté.
En fait, il existe 3 types de mots-clés :
- génériques : ce sont les mots-clés qui comportent un seul terme. Ce sont ceux qui enregistrent le plus gros volume de recherches. Très concurrentiels, ils sont aussi peu précis.
- intermédiaires : composés de 2 à 3 mots, ils sont déjà plus précis et moins concurrentiels que les précédents. On les appelle les mots-clés de moyenne traîne.
- la longue traîne : ce sont des mots-clés de plus de 3 mots qui visent des requêtes spécifiques. Pris individuellement, leur volume de recherche est plus faible (environ 20%) mais leur totalité représente plus de 80% du trafic.
Leur avantage est donc d’attirer un trafic plus qualifié, qui va générer plus de ventes.
Par conséquent, je vous recommande vivement de vous positionner sur des mots-clés intermédiaires et de longue traîne, moins concurrentiels. Vous pourrez ainsi optimiser plus facilement votre référencement naturel et votre taux de conversion en répondant précisément aux intentions de recherche des internautes qui font partie de votre cible.
Le critère de la saisonnalité
Certains mots-clés enregistrent un pic de recherches à un moment précis dans l’année. Par exemple, “cadeaux de Noël” à l’approche des fêtes de fin d’année.
Si votre activité est concernée, vous devrez en tenir compte dans votre calendrier éditorial. En effet, autant profiter de ce regain d’intérêt pour rédiger davantage d’articles au cours des semaines qui précèdent ce pic de recherches d’un produit ou service lié à votre activité.
Comprendre et analyser l’intention de recherche
Derrière chaque mot-clé se trouve une intention de recherche. Celle-ci correspond à la maturité du prospect selon l’étape où il se situe dans le processus d’achat.
Que veut l’internaute ? Est-ce qu’il cherche des informations ? Est-ce qu’il veut comparer plusieurs produits ? Ou bien est-il fermement décidé à acheter ?
Le type de recherche effectuée correspond à 3 intentions :
- navigationnelle
- informationnelle
- transactionnelle
Une intention de recherche est navigationnelle quand elle vise le nom de marque. Pour cela, il faut que la marque soit déjà connue de l’internaute.
L’intention de recherche est dite informationnelle quand l’internaute recherche des informations. Il est au stade de la réflexion. Il a besoin de recueillir un certain nombre d’informations pour l’aider à prendre sa décision.
L’intention de recherche est dite transactionnelle quand l’internaute effectue une recherche précise dans l’intention d’acheter ou de louer un bien ou service. Il va saisir une requête qui comporte les mots “achat”, “acheter”, “louer”, “location”… A ce stade, l’acheteur a quitté le stade de la réflexion et sait précisément ce qu’il veut.
Mais tout n’est pas toujours aussi tranché.
Par exemple, une recherche sur un site comparatif peut être considérée comme étant à la fois informationnelle et transactionnelle dans la mesure où la recherche d’information précède la décision d’achat. C’est pourquoi certains parlent d’intention de recherche commerciale.
Si j’ai un conseil à vous donner, c’est de ne pas vous positionner trop tôt sur des requêtes transactionnelles dans la construction de votre ligne éditoriale surtout si vous démarrez votre activité. En effet, vous devez d’abord répondre aux questions principales de votre prospect en lui apportant le maximum d’informations.
En réalité, ce sont la pertinence et la qualité de vos contenus qui sont les plus importants. Car ce sont deux critères déterminants pour inspirer confiance en asseoir votre expertise.
Je vous recommande de travailler vore ligne éditoriale en répondant d’abord à l’intention de recherche informationnelle avec des contenus riches, attractifs et pertinents. Ils aideront à générer des leads qualifiés qui passeront plus facilement à l’action.
Les différents outils de recherche et d’analyse de mots-clés
Il existe différents moyens d’analyser les mots-clés.
Les moteurs de recherche
Lorsque vous saisissez un mot-clé dans la barre de recherche, la première information qui vous est fournie est le nombre de résultats générés.
Par exemple, prenons la requête “chocolats de Pâques”.
La première information fournie par le moteur de recherche est le nombre de résultats qui remontent en temps réel.
Ensuite, Google déroule une liste de mots-clés plus précis saisis par les internautes.
Mais vous pouvez placer n’importe quelle lettre de l’alphabet devant ou derrière la requête pour obtenir d’autres résultats.
Vous pouvez également saisir une requête qui commence par un mot interrogatif pour obtenir d’autres résultats.
Si vous descendez dans la page de résultats, vous trouverez d’autres informations dans “Autres questions posées” ou encart PAA (People Also Ask).
Tout en bas, la page de la résultats affiche également des recherches associées :
Ainsi, cette première méthode vous permet de connaître les intentions de recherche des internautes et vous donne des idées de contenu avec des mots-clés de longue traîne.
Google Trends
Google Trends est un outil qui vous donne une courbe d’évolution des résultats de recherche d’un mot-clé.
Il étudie l’évolution de l’intérêt de recherche pour un mot-clé particulier ou ce qu’on appelle sa saisonnalité.
Prenons l’exemple d’une recherche effectuée le 3 avril 2023 sur la requête “chocolats de Pâques” pour étudier la tendance des 7 derniers jours.
On voit que le pic de recherches a lieu le 1er avril pendant la semaine qui précède celle de Pâques.
Ici, la recherche porte sur les 7 derniers jours mais vous pouvez étudier l’évolution sur une période beaucoup plus longue : 30 jours, 3 mois, 1 an…
Cette information est très utile dans l’organisation de votre calendrier éditorial car elle vous permet de mesurer l’intérêt de publier davantage de contenus juste avant un pic de recherche pour un mot-clé soumis à une forte saisonnalité.
Free Keyword Generator
Vous pouvez aussi utiliser Free Keyword Generator, proposé par Ahrefs, pour lancer une recherche après avoir précisé votre pays. L’outil vous propose jusqu’à 150 idées de mots-clés différents. L’avantage est qu’il fournit aussi des informations sur la concurrence ou la difficulté (concurrence) du mot-clé (KD) ainsi que le volume de recherches (résultats mis à jour).
Attention toutefois de ne pas effectuer trop de recherches dans la même journée car la version gratuite de l’outil est limitée.
L’outil vous propose également des requêtes sous forme de questions.
Ubersuggest
L’outil de notre ami Neil Patel est assez complet. Il vous donne des informations très utiles comme le volume de recherche du mot-clé, la difficulté SEO et SEA et le CPC (coût par clic).
Le volume de recherche est aussi représenté par une courbe en version ordinateur ou mobile.
Il fournit également une liste d’une trentaine de mots-clés associés que vous pouvez exporter sous forme de tableau. Vous retrouvez les mêmes informations qu’au-dessus (volume de recherche, difficulté SEO et SEA, CPC).
Pour avoir une liste plus complète, vous devrez acheter la version payante.
Ubersuggest vous fournit également une liste d’idées de contenu des sites concurrents, une estimation du nombre de visites et de backlinks (liens entrants).
En conclusion, Ubersuggest est un outil très intéressant disponible gratuitement mais en version limitée. Son prix est relativement peu élevé en version payante.
Ranxplorer
Un autre outil excellent est Ranxplorer. Mais la version gratuite est à l’essai. Il faut donc rapidement passer à la version payante.
Ranxplorer fournit aussi une liste de questions très complète avec leur volume de recherche et donc autant d’idées de contenus pertinents à rédiger.
L’avantage de Ranxplorer est qu’il est aussi très performant au niveau de l’analyse de la concurrence grâce à une base de données importante.
Mais il me reste un dernier outil intéressant à vous présenter.
Answer The Public
Answer The Public est un outil un peu différent des autres dans sa présentation. Pour l’utiliser, il vous suffit de sélectionner la langue, le pays et de saisir votre mot-clé.
Les premières informations sont identiques à celles fournies par les outils précédents : nombre de résultats, volume de recherche, concurrence, Coût Par Clic (CPC)…
Ensuite, l’outil vous fait découvrir les questions posées sur Google ainsi que les mots-clés apparentés sous forme d’une roue ou d’une liste.
Ici, on ne voit pas à l’image mais au passage de la souris, chaque question se colore en rose clair pour les questions moins recherchées, en rose un peu plus foncé pour les questions moyennement recherchées et en rose saumon foncé pour les questions les plus recherchées.
Si par exemple, je clique sur la question “Comment faire des chocolats de Pâques maison”, je suis redirigée vers la page de résultats correspondants de Google.
Après les questions, l’outil vous fournit les mots-clés en relation avec votre requête principale toujours sous forme de roue ou de liste.
Les questions et les mots-clés sont classés par mot interrogatif (comment, pourquoi, où, quand…), prépositions (ex.: chocolats de Pâques pour diabétique), comparaisons…
Enfin, l’outil vous présente un tableau de mots-clés par ordre alphabétique.
Comme vous pouvez le constater, Answer The Public est un outil très intéressant mais qui peut dérouter au début tant il est différent des autres dans sa manière de présenter les résultats.
J’espère que cet article vous aura été utile pour mieux comprendre la stratégie de recherche de mots-clés et pour découvrir les outils qui peuvent vous aider. Vous pouvez laisser un commentaire pour dire ce que vous en pensez.
