Proposer des contenus, c’est bien mais si ce sont des contenus qui plaisent, c’est mieux !
En effet, l’efficacité de votre stratégie Content Marketing repose sur la production de contenus recherchés et attractifs.
C’est d’ailleurs l’intérêt principal du contenu. Sinon, le message risque de ne pas être bien perçu et c’est toute votre stratégie de contenu qui est mise à mal.
Il est aussi important de proposer différents formats et de varier ses contenus. Sans oublier l’expérience utilisateur car un contenu clair et agréable à lire, c’est un contenu qui convertit mieux !
Faisons le point sur les types de contenu qui rendent votre Content Marketing efficace.
Let’s go!
Les articles de blog
Mon premier conseil est de rédiger des articles de blog pour alimenter votre marketing de contenu.
Car en effet, le blogging présente plusieurs avantages :
- c’est une stratégie longue mais efficace à long terme
- il permet de proposer des contenus pertinents qui couvrent les problématiques de votre persona
- c’est un contenu évolutif et les articles peuvent être facilement recyclés
- il participe activement au référencement SEO
- il permet de montrer son expertise et installe la confiance.
Vous devez aussi prendre conscience de l’importance de publier régulièrement. Car le blogging est un travail de longue haleine si vous voulez améliorer votre stratégie SEO et remonter dans les pages de résultats de Google.
Les contenus visuels
Un contenu performant ne mise pas seulement sur la qualité des textes. Il doit aussi attirer l’œil….
En effet, si le texte est ultra important, il ne faut pas oublier le contenu visuel : images, infographies, vidéos…
L’image
Vous avez sûrement entendu dire “une image vaut 1 000 mots”.
En effet, l’image n’est pas uniquement esthétique. Elle véhicule un message, en facilite la compréhension et la mémorisation. Savez-vous que le cerveau humain traite une image 60 000 fois plus vite qu’un texte ? C’est incroyable, non ?
L’image tient donc une place déterminante dans l’amélioration de l’expérience utilisateur ou UX (User eXperience).
L’infographie
L’infographie est une illustration très attractive qui a l’avantage de présenter l’information de façon très claire et synthétique. Elle va droit à l’essentiel et son contenu, agrémenté d’icônes représentatives et de différentes couleurs, est plus facile à comprendre et à mémoriser.
La vidéo
Faut-il vraiment expliquer aujourd’hui l’intérêt des vidéos que vous pouvez intégrer et embarquer très facilement dans votre CMS WordPress ?
La vidéo est un format très populaire. Il faut dire qu’elle ne manque pas d’atouts !
Elle présente 5 avantages :
- elle renforce votre notoriété ;
- elle demande moins d’effort d’attention que la lecture d’un texte long ;
- elle est facilement mémorisable ;
- elle touche une audience plus large ;
- elle suscite plus de réactions et facilite l’interaction avec votre audience.
Les contenus sur les médias sociaux
Le site web ne suffit pas pour mener une stratégie de contenu efficace.
Mettre en place une stratégie Social Media est devenu indispensable.
Les médias sociaux ont l’avantage de diversifier vos canaux d’acquisition et de générer de nouvelles opportunités commerciales.
En outre, une stratégie de contenu sur ce canal vous rapproche de votre audience. Mais à condition de savoir sur quels réseaux elle se trouve ! Là encore, l’analyse de votre persona est essentielle pour définir une stratégie efficace.
Enfin, la diffusion de vos contenus sur les réseaux sociaux contribue à vous faire connaître et à renforcer votre notoriété. Vous pouvez interagir avec votre audience pour mieux cerner ses besoins. Vous engagez votre communauté et vous renforcez les liens avec les utilisateurs de votre marque.
Plus précisément, les médias sociaux présentent 3 avantages :
- Ils augmentent l’interaction entre vos clients et votre marque ;
- Vos clients les plus fidèles peuvent partager vos contenus et devenir les meilleurs ambassadeurs de votre marque ;
- Ils vous apportent des informations précieuses sur la façon dont vos produits et services sont perçus par les utilisateurs de votre marque.
En outre, la popularité des médias sociaux est telle que les entreprises ont tout intérêt à développer une stratégie de communication Social Media pour aller plus facilement à la rencontre de leurs cibles.
“En France, 76% de la population est présente sur au moins un réseau social, ce qui représente plus de 49 millions de personnes avec une progression de +12,8% en 2020.”
We Are Social
Pour illustrer mon propos, je vous partage l’infographie de Bridge Insight : Les réseaux sociaux qui comptent en 2022.
Cependant, une stratégie marketing Social Media se planifie et nécessite une réflexion préalable pour être vraiment efficace. Il faut savoir quoi communiquer, à qui, comment et à quelle fréquence.
Elle demande également un travail de suivi des résultats de vos campagnes marketing. En effet, analyser tes KPI vous permet de mesurer l’impact des actions réalisées, d’étudier quelles sont les plus rentables et de déterminer les axes d’amélioration.
En savoir plus :
Comment réussir votre stratégie Social Media ?
Les campagnes d’e-mailing pour des contenus personnalisés
L’e-mailing est parfois considéré comme une méthode dépassée. Il n’en est rien. J’attire cependant votre attention sur un point important : si vous l’utilisez mal et de manière abusive, vos e-mails risquent fort de se retrouver dans la boîte “spam” de vos destinataires.
N’en déplaise à ses détracteurs, l’e-mailing reste un canal de promotion et de diffusion très efficace pour augmenter vos ventes et fidéliser votre audience si vous respectez les bonnes pratiques.
Quelles sont les bonnes pratiques pour réussir votre stratégie d’acquisition e-mailing ?
- Créer un formulaire d’abonnement pour n’inviter que les prospects intéressés par vos contenus ;
- Miser sur la personnalisation de vos newsletters ;
- Choisir le bon timing pour créer vos campagnes d’e-mailing ;
- Mettre en place un système d’opt-in pour obtenir l’accord de vos abonnés ;
- Ajouter un lien de désinscription à vos newsletters.
Les 3 bénéfices d’une stratégie d’acquisition e-mailing réussie
- Bénéfice #1 : augmentation du taux de conversion ;
- Bénéfice #2 : renforcement de la relation client et du taux de confiance envers ta marque ;
- Bénéfice #3 : Force persuasive d’une newsletter personnalisée qui va aider vos prospects à passer à l’action plus rapidement.
Bien sûr, comme toujours, vous devrez analyser les résultats de vos campagnes d’e-mailing pour optimiser leurs performances.
En savoir plus :
7 conseils pour bâtir une stratégie d’emailing efficace
Les contenus premium et à forte valeur ajoutée en Content Marketing
Tout le monde sait qu’il faut donner pour recevoir.
C’est la raison pour laquelle vous devez absolument proposer un contenu gratuit et de qualité à votre audience.
Les contenus premium sont particulièrement recommandés en B2B. L’un des contenus premium les plus appréciés est le livre blanc ou un E-book au format PDF proposé en téléchargement gratuit. C’est un contenu qui montre votre expertise. Attention toutefois de bien cibler la thématique pour qu’elle apporte une vraie valeur ajoutée au client.
Un autre type de contenu premium particulièrement performant concerne les cas clients, désignés aussi par leur terme anglais case studies ou success stories. Ce type de contenu a l’avantage d’asseoir votre expertise et donne des éléments de réassurance à vos prospects.
Vous pouvez aussi proposer d’autres contenus à forte valeur ajoutée qui s’adressent à une audience plus large comme les webinaires et les podcasts.
Les webinaires sont les contenus les plus participatifs. Ils sont très utilisés pour présenter une offre de formation.
Le podcast est un format en plein essor en B2B. Ce type de contenu audio, comparé à une émission de radio, utilise un ton informel pour créer une relation plus humaine avec son audience.
D’après une étude réalisée par Sapio Research, 43 % des décideurs en 2022 ont consommé des podcasts pour s’informer et les aider dans leur prise de décision.
J’espère que cet article vous a plu. Laissez un commentaire pour partager votre avis.
