12 conseils de rédaction SEO pour booster votre trafic web

SEO et rédaction optimisée : définition et problématiques

Avant de vous donner les meilleurs conseils de rédaction optimisée, il me semble utile de vous donner une définition du SEO appelé aussi “référencement naturel”.

Le SEO désigne un ensemble de techniques d’optimisation des contenus web afin de les rendre plus visibles en les faisant remonter dans les pages de résultat (SERPs) des moteurs de recherche.

Pour beaucoup, le SEO est une science obscure. Mais je vais vous montrer que vous pouvez obtenir des résultats significatifs en appliquant quelques règles rédactionnelles simples.

D’abord, le SEO repose sur 3 piliers :

• • le pilier technique

• • le contenu

• • les liens

Mon domaine de compétence, c’est le contenu, qui pèse environ pour un tiers de l’optimisation SEO. Ce n’est pas rien !

Qu’est-ce qui est essentiel à une bonne stratégie de contenu SEO ?

Déjà, vous devez savoir que la notion la plus importante en rédaction SEO, c’est la PERTINENCE.

Pourquoi ?

Parce que quand un internaute saisit une requête avec des mots-clés ou sous forme de question, Google va lui envoyer les résultats les plus pertinents.

Donc, si vos contenus ne répondent pas précisément à ce que l’internaute recherche, ils ne remonteront pas dans les résultats.

Jusque là tout va bien. Vous vous dites peut-être peut-être : “Oh, c’est ça, le SEO ? Mais c’est facile !”

Oui et non…

Parce que vous vous doutez bien que vous n’êtes pas seul sur la toile. Il y a tous vos concurrents qui proposent la même chose et qui eux aussi, ont plein de choses pertinentes à raconter…

Alors comment faire pour vous différencier ?

Rédiger des contenus encore plus pertinents, plus qualitatifs, plus centrés utilisateurs… En un mot, mieux optimisés.

Entrons maintenant dans le vif du sujet…

 

Les 12 meilleurs conseils pour rédiger un contenu SEO

La rédaction SEO est un levier essentiel pour améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Voici 12 conseils pratiques pour optimiser vos contenus et attirer plus de trafic qualifié.

1. Effectuez une recherche approfondie de mots-clés les plus stratégiques

Avant de commencer à rédiger, identifiez les mots-clés pertinents et étudiez leur volume de recherche. Choisissez un mot-clé principal en phase avec l’intention de recherche de votre audience. Pour vous aider, utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour sélectionner les mots-clés avec un volume de recherche et une concurrence raisonnables.

Un rédacteur web expérimenté peut vous conseiller dans ce travail de recherche et d’analyse.

Attention de bien différencier requêtes principales et secondaires.

Chaque page se positionne sur 1 mot-clé, appelé “requête principale”.

UN MOT-CLÉ = 1 THÉMATIQUE = 1 PAGE 

Donc, si vous voulez positionner vos contenus sur 100 mots-clés, il faut rédiger 100 pages !

Pour chaque requête principale, définissez entre 2 et 4 requêtes secondaires. Ce sont des mots ou des expressions clés qui permettent d’aller plus loin dans vos explications en introduisant des notions en relation avec votre contenu.

Par exemple, sur le mot-clé “arthrose”, vous pouvez associer les requêtes secondaires “santé”, “rhumatismes”, “articulations”, “kinésithérapeute”… Le tout est de balayer tous les champs sémantiques autour de votre thématique pour créer un contenu riche et être sûr de répondre à toutes les problématiques des internautes.

Enfin, intégrez naturellement les mots-clés dans votre texte : répartissez votre mot-clé principal et ses variantes dans l’introduction, les sous-titres et le corps du texte. Attention à ne pas sur-optimiser : Google pénalise le “keyword stuffing”.

Pour aller plus loin…

Comment rechercher les mots-clés stratégiques pour bien vous positionner ?

 

2. Utilisez des mots-clés de “longue traîne”

Je vous conseille de bien doser vos mots-clés en recherchant un équilibre entre des mots-clés génériques “de courte traîne” ou “moyenne traîne” (constitués de 1 ou 2 mots, 3 maximum), très recherchés et des mots-clés spécifiques de “longue traîne”, moins concurrentiels mais qui attireront une cible plus qualifiée.

Exemple de mots-clés de courte, moyenne et longue traîne dans la thématique “Voyage” :

Courte traîne  : “voyage”

Moyenne traîne : “voyage en famille”

Longue traîne : “destination idéale de voyage en famille” (avec ou sans accent)

Plus le mot-clé est court et générique, plus le volume de recherche est élevé mais plus il vous sera difficile de vous positionner dans les premiers résultats du moteur de recherche. Votre trafic risque donc d’être trop faible.

A l’inverse, plus le mot-clé est long et précis, moins il va générer de trafic mais celui-ci sera de meilleure qualité. Ainsi, vos chances de conversion seront beaucoup plus importantes car vous allez attirer une clientèle plus qualifiée.  

Et en termes de SEO, la concurrence sera moins féroce avec des mots-clés de longue traîne. Il vous sera donc beaucoup plus facile d’être bien positionné dans les résultats de Google.

Bon à savoir : prises individuellement, les requêtes de longue traîne attirent peu de trafic mais leur somme représente 80% du trafic total du web.

En résumé, les mots-clés de longue traîne sont un choix judicieux si vous lancez votre activité ou si vous avez une petite entreprise qui manque de notoriété. 

 

3. Optimisez la balise Title et la méta-description

La balise Title est la balise située dans l’entête du code HTML. Elle correspond au titre d’une page web et elle aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page. Elle a donc beaucoup de poids en SEO. Reprise dans les résultats naturels, elle se présente sous forme de lien cliquable en bleu.

Il ne faut pas la confondre avec le titre positionné en haut de vos pages ou de vos articles, le titre H1. Elle peut être identique mais il est conseillé de la différencier même légèrement.

La balise Title doit toujours contenir la requête principale, placée au début. Elle doit être explicite et contenir au maximum entre 60 et 65 caractères.

La méta-description est la courte description qui suit la balise Title dans la page de résultats. Si elle n’a pas vraiment d’incidence sur le référencement, elle sert surtout à augmenter le taux de clics si elle est bien rédigée. Ainsi, votre méta-description doit attirer l’attention et être personnalisée pour donner envie aux internautes de visiter votre page.

Vous pouvez y insérer des mots-clés qui seront mis en évidence en gras pour attirer encore plus l’attention des visiteurs.

La méta-description doit respecter une limite comprise entre 130 et 170 caractères pour ne pas être tronquée.

 

4. Structurez votre contenu avec des balises Hn

Un bon article SEO suit une structure claire avec un titre principal (H1), des sous-titres (H2, H3…) et des paragraphes aérés. Cela facilite la lecture et aide Google à comprendre le sujet de votre page.

Généralement, le rédacteur utilise surtout des balises H2 et éventuellement des sous-parties H3 sans aller plus loin que H4.

La balise H1 désigne le titre principal de la page et elle est UNIQUE. C’est important de le souligner car il arrive que sur certains sites, plusieurs titres H1 soient présents sur une seule page. La balise H1 annonce la thématique de votre page et doit comporter votre mot-clé principal. 

Les balises H2 désignent les titres des différentes parties qui structurent votre contenu éditorial.

Il est important de faire figurer votre requête principale dans au moins un H2 ainsi que des variantes ou synonymes. Utilisez aussi des termes associés comme mots-clés secondaires appartenant au même domaine.

Chaque H2 peut comporter 2 ou 3 sous-parties H3, le tout étant de trouver une hiérarchie logique.

Vous pouvez structurer le corps éditorial de votre page uniquement avec des titres H2. Le tout est d’être cohérent tout en s’efforçant de garder un certain équilibre dans la longueur des différentes parties.

 

5. Insérez un sommaire pour vos contenus longs

Comment donner encore plus envie de lire votre contenu quand celui-ci est très long ? 

Vous pouvez alors insérer un sommaire.

Le sommaire apporte 2 bénéfices majeurs :

1. 1. Il améliore l’expérience utilisateur (UX): il permet à l’utilisateur de mieux comprendre et mémoriser le contenu de l’article et de voir rapidement où se situe l’information qu’il recherche.
   2. Il améliore le SEO: d’abord, il augmente le taux de clics (CTR) puisque les liens du sommaire sont cliquables. Ensuite, il fait remonter l’article dans les résultats. En effet, les éléments du sommaire qui répondent aux intentions de recherche des internautes vont immédiatement figurer en position 0 dans un extrait optimisé, appelé “featured snippet”.

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6. Rendez votre contenu clair et agréable à lire

Pour faciliter la lecture et la compréhension, il suffit de suivre ces 9 règles de rédaction à la fois évidentes et simples :

• • Faites des phrases courtes et faciles à comprendre.
• • Employez un vocabulaire simple et évitez les mots à double sens (homonymes).

• • Rédigez des paragraphes courts de 4 ou 5 lignes maximum.

• • Commencez chaque paragraphe par l’idée principale.

• • Aérez le corps éditorial de la page en insérant des espaces entre les blocs de texte.

• • Jouez avec différentes tailles de police et mettez en gras les éléments que vous souhaitez mettre en valeur.

• • Insérez des listes à puces ou numérotées ; celles-ci ont un impact positif sur le SEO.

• • Adoptez un style conforme à l’image que vous voulez donner à votre marque.

• • Adaptez votre communication à votre audience cible.

 

7. Analysez le comportement de lecture

Le comportement de lecture a fait l’objet d’une analyse qu’on appelle “eye-tracking”.

Les résultats de cette analyse montrent que seulement 10 à 20% des utilisateurs ont une lecture linéaire.

En effet, la plupart des lecteurs adoptent une lecture cursive. Cela signifie qu’ils parcourent les contenus très rapidement. Ils scannent le texte à la recherche des informations qui les intéressent. Certains vont même ne rechercher que l’information essentielle. Ils liront généralement le début plus attentivement et s’ils ont trouvé l’information recherchée, ils n’iront pas plus loin. 

L’analyse “eye-tracking” a mis en évidence un schéma en forme de F appelé “ triangle d’or”. La zone rouge correspond à la zone chaude, c’est-à-dire la zone qui attire l’attention de l’internaute. 

Ce schéma est aussi valable sur les pages de résultats (SERPs) des moteurs de recherche.

 

Le schéma en F ou “triangle d’or“

La lecture se fait en 3 étapes :

1. D’abord, le lecteur s’attarde sur le contenu tout en haut, généralement le premier paragraphe.
2. Ensuite, il descend un peu sans forcément lire la totalité des paragraphes. Il lui arrive aussi de parcourir le texte en diagonale pour trouver une information plus rapidement.
3. Enfin, son regard scanne la partie gauche de la page de haut en bas pour prendre connaissance des différents points qui seront abordés et si cela vaut la peine d’être lu.

En résumé, ce qu’il est important de retenir :

• les premières lignes de la page attirent le plus l’attention.
• les premiers mots de la phrase sont les plus lus
• la lecture horizontale correspond à l’axe d’intérêt du lecteur
• l’axe vertical est l’axe de recherche d’informations.

Ces enseignements sont très utiles pour comprendre comment organiser l’information sur sa page web.

 

8. Utilisez la technique de la pyramide inversée

Il ne faut pas être naïf : relativement peu d’internautes liront votre contenu intégralement. Certains se contenteront même de lire seulement les 10 premières lignes.

C’est frustrant, non ? Surtout quand vous pensez à tout le temps que vous avez consacré à rédiger des super contenus bien optimisés ! Mais rassurez-vous, il y aura 10 à 20% des lecteurs qui liront chaque mot avec attention.

Mais devez-vous pour autant dire : “Tant pis pour les autres !” ? Vous vous doutez bien que la réponse est NON.

Ce sont précisément ces lecteurs plus pressés que vous devrez accrocher dès le début de votre contenu. 

Alors, pour capter leur attention, autant faire bonne impression dès l’introduction. Si vous les avez convaincus dès les premières lignes, c’est JACKPOT !

Pour ça, vous devez utiliser la technique de la pyramide inversée.

 L’intérêt de cette technique est qu’elle satisfait tout le monde, les plus pressés comme les plus curieux !

 

La pyramide inversée, c’est quoi ?

C’est une technique de rédaction utilisée par les journalistes, qui consiste à commencer par l’information principale.

Elle présente 2 gros avantages :

1. 1. Optimiser la conversion: Accrocher le lecteur dès le début de votre article et lui donner envie de découvrir la suite ou même de passer directement à l’action en cliquant sur le CTA.
   2. Optimiser le SEO: Améliorer le positionnement de votre article car cette technique de rédaction rend votre contenu plus compréhensible pas seulement pour les utilisateurs mais aussi pour Google.

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Principes de rédaction SEO selon la pyramide inversée

• • Commencez par la conclusion et apportez ensuite les explications.

• • Rédigez l’idée phare, celle que vous voulez mettre en avant, dans le premier paragraphe de votre article ou l’introduction. Celle-ci doit être percutante car rappelez-vous les enseignements de l’eye-tracking. 

• • Débutez votre article par un chapô, qui résume votre contenu en quelques lignes sous le titre H1.

• • Optimisez les titres de votre article en y insérant les mots-clés importants.

• • Insérez les informations capitales à développer dans le titre de ta page, le chapô et les intertitres de votre texte.
  • Enfin, apportez un soin particulier à la rédaction de l’introduction et de la conclusion.

 

9. Insérez des visuels et optimisez vos images

 

Vous avez certainement entendu dire qu’une image vaut 1000 mots.

L’image éclaire le sens du texte et donne plus d’impact à votre message.

Esthétique, elle attire l’attention et réduit le taux de rebond car elle contribue à retenir l’internaute plus longtemps sur vos pages.

Les éléments visuels contribuent aussi à améliorer votre référencement car Google fournit beaucoup de résultats sous forme d’images. A condition bien sûr d’ajouter les balises Alt (ou attributs Alt) qui correspondent au texte alternatif descriptif pour l’accessibilité.

Quand on parle de visuels, ce ne sont pas seulement les photos. Ce sont aussi les vidéos, les graphiques et les iconograpĥies.  

L’image ne contribue pas seulement à améliorer le référencement. Elle facilite également la lecture et la compréhension du message et elle permet de rompre avec la monotonie d’une présentation uniquement textuelle.

 

10. Utilisez des CTA efficaces et engageants

Le CTA ou Call-To-Action est un lien mis en évidence pour inviter votre prospect à effectuer une action.

Pour être efficace, le CTA doit respecter quelques règles simples :

• • Il utilise des verbes d’action qui s’adressent directement au visiteur ou prospect : “Abonnez-vous à ma newsletter”, “Contactez-moi” ou “Je télécharge mon guide”…

• • Il présente en termes clairs et simples la valeur ajoutée liée à l’action.

• • Il est mis en valeur avec un bouton aux couleurs de votre charte graphique. A l’intérieur d’une bannière visuelle, c’est encore mieux.

• • Il apparaît au moins 2 fois sur votre page (généralement aux endroits les plus stratégiques) en haut, en bas et éventuellement au milieu si le contenu est long.

Le CTA vise surtout un objectif de conversion. Un CTA fait dans les règles de l’art contribue énormément à augmenter votre taux de conversion car il est incitatif.

D’un point de vue SEO, il réduit le taux de rebond en améliorant la navigation sur votre site, en invitant le visiteur à se rendre sur d’autres contenus et en augmentant le nombre de pages vues. Il envoie donc un bon signal d’optimisation et d’engagement à Google.

 

11. Liez vos contenus avec le maillage interne

 

Ah, les liens ! 

Indispensable, mon cher Watson !

D’ailleurs, une page n’existe pas sans liens…

Parce que le web est une toile tissée avec des liens. Donc, une page sans lien n’est tout simplement pas crawlée par les robots d’indexation et ne s’affiche pas.

Les liens sont donc indispensables. Vous les trouvez dans les menus de votre site web mais aussi à l’intérieur du corps éditorial de vos pages. Chaque lien cliquable ouvre un nouveau contenu : cela peut être un formulaire situé sur la même page ou une autre page.

Quand l’art du SEO est né (il était loin d’être aussi riche qu’aujourd’hui), les liens ont été le pilier le plus important.

Il existe 2 types de liens :

• • Les liens qui relient les différentes pages de votre site : c’est le maillage interne.

• • Les liens externes ou liens entrants, appelés aussi backlinks, liés à votre stratégie “netlinking”.

 

Le maillage interne, c’est quoi ?

C’est d’abord un moyen de hiérarchiser votre contenu en facilitant l’indexation de vos pages par Google. 

Ensuite, il facilite et rend plus agréable la navigation pour que vos visiteurs restent plus longtemps sur votre site. 

Ce dernier point est important car il signifie qu’un bon maillage interne contribue à réduire l’incidence du taux de rebond (quand celui-ci est trop élevé, cela signifie que les visiteurs quittent rapidement votre page).

Il permet aussi de répartir la popularité entre vos pages et de mettre en avant les contenus les plus pertinents pour les visiteurs ou les plus importants en termes de conversion.

 

Quelques précisions sur l’importance du maillage interne…

Comme on l’a vu, le maillage interne vise 3 objectifs :

• • faciliter la compréhension de la structure de votre site et l’indexation de vos contenus par les robots des moteurs de recherche

• • guider le visiteur de votre site dans le parcours de découverte de vos contenus 

• • mettre en avant les contenus les plus importants et pousser à l’action en mettant des liens cliquables vers les contenus qui convertissent : “pages d’atterrissage” ou “landing pages”.

 

Le maillage interne fait partie de ta stratégie de contenu. Il doit être fait de manière intelligente et subtile pour ne pas perdre votre visiteur. D’ailleurs, je vous recommande de faire un plan de maillage interne lors de la construction de votre ligne éditoriale.

D’accord, j’ai compris mais les liens, il en faut beaucoup dans une page ?

Juste ce qu’il faut. Pas trop pour ne pas perdre le lecteur et suffisamment pour l’inviter à voir d’autres contenus. Le principal est que ce soit bien fait.

Le tout est de proposer une expérience utilisateur optimale et qui donne des résultats en termes de conversion.

 

12. Recherchez des liens entrants ou “backlinks”

La recherche de liens externes appelés aussi liens entrants ou “backlinks” s’inscrit dans une stratégie “netlinking” qui vise la notoriété.

Ces liens proviennent de sites réputés qui ont un gros trafic. Ils doivent être dans la même thématique que celle de votre activité.

Quel est l’intérêt pour vous ?

Eh bien la popularité de ces gros sites rejaillit sur la vôtre. En pointant sur vos contenus, les backlinks augmentent votre indice de notoriété ou Page Rank. 

En effet, d’une part, vous bénéficiez d’une partie du trafic de ces sites et d’autre part, l’apport de liens externes contribue à asseoir votre expertise et à inspirer davantage confiance dans votre marque.

Le netlinking est une stratégie spécifique que les référenceurs peuvent mettre en place. 

Si vous avez un objectif de notoriété, je peux faire appel à un référenceur pour vous proposer des backlinks.

 

Conclusion

En appliquant ces 12 conseils, vous améliorerez significativement la visibilité de vos contenus sur Google. La rédaction SEO est une stratégie à long terme qui demande rigueur et analyse continue. N’oubliez pas de suivre vos performances et d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats !

 

J’espère que ces 12 conseils en rédaction SEO vous ont été utiles. Vous pouvez laisser un commentaire pour me dire ce que vous en pensez.